百万人选出10支最喜爱朋侪圈广告,一起挖掘藏着的行业营销秘密

 师资体系     |      2021-11-11 01:24
本文摘要:自朋侪圈广告推出多年以来,无数优秀的广告创意出现给微信用户,大家经常点赞、讨论的火热。今天会收到什么样的广告也成为刷朋侪圈的兴趣之一。1月6日至14日,微信官方邀请100多万微信用户,到场并投票选出了2019年各自最喜欢的朋侪圈广告,前十名总计获得212.8万票。由用户选出的TOP 10优秀广告创意01梅赛德斯疾驰:3、2、1、4座跑车(得票322613,收到118091次,被赞酷、气派)02梵克雅宝:浪漫摘星梦(得票304160,收到87731次,被赞浪漫、高端。

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自朋侪圈广告推出多年以来,无数优秀的广告创意出现给微信用户,大家经常点赞、讨论的火热。今天会收到什么样的广告也成为刷朋侪圈的兴趣之一。1月6日至14日,微信官方邀请100多万微信用户,到场并投票选出了2019年各自最喜欢的朋侪圈广告,前十名总计获得212.8万票。由用户选出的TOP 10优秀广告创意01梅赛德斯疾驰:3、2、1、4座跑车(得票322613,收到118091次,被赞酷、气派)02梵克雅宝:浪漫摘星梦(得票304160,收到87731次,被赞浪漫、高端。

)03雅诗兰黛&杨幂:细看杨幂“樱花肌”(得票291225,收到93846次,被赞杨幂美、有创意)04水井坊:为瑞兽点睛(得票236629,收到69897次,被赞祥瑞、金光)05伊利&刘涛:全明星送祝福(得票229634,收到65545次,被赞女神美、有年味)06别克:这届青年 大有差别(得票205350,收到53353次,被赞创意绝、有新意)07戴森:科技席卷618(得票198357,收到48889次,被赞科技感、想买)08麦当劳&杨逾越:画金桶 求金运(得票122549,收到16272次,被赞逾越美、转锦鲤)09适口可乐&朱一龙:叫你表明不失手(得票113607,收到103944次,被赞爱了、太帅了)10欧莱雅&朱一龙:跟男神解锁青春密码(得票104233,收到101433次,被赞男神、太帅了)这两年广告市场反映出的现象和趋势全民到场的营销时代,社交软件是最佳入口在这个信息爆炸的时代,消费者的注意力不停地被疏散,人们所吸收到的信息量也远远凌驾了有效处置惩罚的阈值。面临广告泥牛入海的尴尬局势,品牌想要精准触达用户已经实属不易,建设有深度的情感链接更是难上加难。

虽说营销界在不停实践中得出了「原生广告」这一解决方案,但在实际的操作中,还是有不少品牌的的植入略显生硬,既破坏了内容的整体感又降低了用户的体验。从这点来看,诸如微信这样的社交软件出现出的朋侪圈广告有着显着的优势。一方面,用户所接触到的都是和朋侪的日常动态类似的内容。不喜欢的可以自动屏蔽、过滤,感兴趣也能直接转发、点赞以及评论。

这种到场感极强的广告形式,也能最大限度的淘汰用户对广告的抵触情绪。正如微信所说,广告,也可以是生活的一部门,只要选择恰当的时间、空间去出现,就更容易深入人心。

创意十足的互动体验,实现更有价值的曝光如果你注意过朋侪圈中的广告,会发现他们一直在推出新的玩法。2017微信朋侪圈卡片广告上线,取代了原来的突围成为了品牌投放的基础样式。2018年,朋侪圈选择卡片广告上线,广告下两个差别的选择按钮对应了差别的创意素材,用户可以自主选择想看到的广告内容。不仅如此,朋侪圈广告还在这个基础上推出了投票式广告、点赞翻转广告等等。

而在刚刚已往的2019年,朋侪圈中最火的广告险些都是明星互动广告。其实这也是朋侪圈广告基于「原生广告」所提出的进阶版解决方案,他们将内容营销和原生广告相联合,用越发巧妙的出现方式通报了品牌信息。纵观这一届评选的候选池,我们发现了不少这种组合的作品,像是细看杨幂“樱花肌”、给朱一龙画爱心、跟杨逾越一起画金桶求好运等等。明星效应加上自出机杼的互动创意,所发作出的流传效应也是惊人的。

精准反馈投放效果,为品牌提供有效信息哪些品牌受接待?什么样的广告内容更吸引人?这些关于洞察和趋势的问题,我们都能从榜单中找到谜底。和其他的广告评选运动差别,「朋侪圈用户最喜爱广告」是海内唯一一个以用户喜好作为奖项评选尺度的广告评选。虽然到场投票的都是最普通的用户,可是微信亿级的体量,让“民选”这一投票行为变得颇有权威。用户在投票和互动中发生的数据,可以为品牌提供精准的参考内容,对于之后的广告计谋也有指导性的价值。

例如说:在上榜的汽车、奢侈品的广告中,有不少的出现气势派头都切合年轻人的气势派头和思维。我们可以斗胆的推测,现在不少品类的消费重心已经转移到新生代的消费者身上,至少说这群人对这类产物抱有极高的关注度。

同时,像是敦煌之美、水井坊龙凤等传统文化味颇浓的广告,也能引发用户们的热议,这也侧面印证了国货国风的崛起。不仅如此,那些以明星样式投放的广告,也能取得良好的互动效果,明星效应对差别品类的带货力也可见一斑。朋侪圈广告平台到底能为品牌带来些什么?1、大数据和算法推荐机制赋能,精准触达目的消费者和潜在目的消费者朋侪圈广告大数据对于目的用户的定位是基于用户行为和群体画像的综合定位,所以可以凭据用户差别的兴趣、社交习惯和方式、使用时间等等投放广告。

2、微信月活账户数连续增长,保障朋侪圈广告笼罩率同时增长凭据腾讯2019年Q3季度的财报显示,微信月活跃用户量已经到达11.51亿,相较2018年同期增长6%。庞大的用户数量为品牌提供了最大数量的目的用户,广告的到达率也有了基本的保障。3、有效地将广告作品和用户同时转化为品牌资产朋侪圈广告一般不是单打独斗的战术,而是作为整合营销的一环与其他营销行动一起流传品牌信息,朋侪圈广告因其奇特的流传渠道和创新形式给带来用户以强烈的打击和深刻的印象,正如奥格威的品牌理论中所提到的,品牌是品牌属性、名称、包装、历史、广告方式等的无形总和,那么每一则朋侪圈广告都应该被看作是对品牌的孝敬,品牌选择用什么样的朋侪圈广告和用户互动,都对其他品牌营销行动发生影响,也将广告自己和吸收到广告的用户一起转化为品牌资产。

4、为品牌打造精致短内容提供平台,同时实现卖货和品牌形象塑造,将朋侪圈广告这一品牌接触点的作用最大化张小龙提到,短内容将是微信未来的发力偏向,而朋侪圈广告正是一种短内容,在“刷朋侪圈”的历程中,视频、H5、图片中的超链接极大地缩短了用户认知、接受、购置的链路,实现广告集卖货与塑造品牌形象于一身的作用,使得朋侪圈这样一个品牌接触点发生更大的效果。写在最后突如其来的疫情对企业特别是中小企业带来了猛烈打击。一些企业甚至喊出了“爬也要爬到疫情竣事”的口号,既然这样,该省的钱一定要省,能忍则忍,广告是纯支出,更要只管收缩甚至停止一切市场运动。

疫情期间,市场部就没有资格分到预算了?对企业来说应对危机“停止市场行为”无异于饮鸩止渴。如今,已经有不少品牌开始将朋侪圈广告作为营销的试验田,用于实验新鲜的营销玩法。随着品牌在朋侪圈上与受众的相同变得日常化,这些互助又能将有效的信息反馈给品牌,发挥更高的价值。我们相信,将会有更多的品牌在朋侪圈广告中找到与用户新的相同方案,在2020年产出更惊艳的广告作品。

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